使用廣告標識的重要性：

廣告標識也叫廣告詞，主要從社會實際和人們的生活習慣結合的產物，廣告標識不難理解，從字面上就可以看出就是廣告的語言，通過媒體向社會傳達一種廣告宣傳口號，像我們知道的：一切皆有可能，一聽到這就知道是李寧。如海飛絲，“去屑”成了它的替代詞，這就廣告標識的作用，宣傳企業的文化和產品的作用，好的廣告標識可以深入人心。

廣告標識有廣義和狹義之分，。廣義指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，也就是一段廣告說明。狹義指單純的廣告宣傳，一個口號。一個好的廣告標識要有濃厚的底蘊文化和市場動向，簡單的說就是能概括和形象的說明，是智慧的精髓，能夠深放人心，打動人們。

通常一個企業在組織和策劃一個廣告宣傳或是企業文化介紹，通過廣告公司去分析和設計一套宣傳的策略，廣告標識無疑是重中之重，是廣告宣傳策劃的先鋒，像我們知道的，公益廣告來宣傳精神文明，規範人們的行為，教育說明一些事情。像“保護地球，從我們做起”。雷人廣告是語不驚人不罷休，以其震憾穿透人們的心靈，像“橫臥鐵軌，不死也要坐牢。”一個鐵路的廣告。

廣告標識通常通過對語言的提煉與核心作用的結合，要求簡短有力，直入精髓。表式上沒太多要求，字數不要太長，長了不好記憶。它的特性要經過反復播放，讓人們更容易記住。形成品牌。但一點不能產生岐義，可以讓人們想象，但不能讓人誤解。否則是本末倒置。也要，朗朗上口，像"農夫山泉，有點甜"，好讀，又準確的表達產品的特點。

廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來說，廣告標識是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句，它要基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。

可見，好的廣告標識在廣告策劃中有著不可替代的作用，是一個無形價值的體現，一個成功的廣告策劃案例的體現在廣告標識上，否則一切都無可談起。